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.al riguardo ho fatto ieri un video, sul canale youtube clessidra alata, dove dico la mia sull’argomento 👍 
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.Sebbene abbia pochi interventi i forum di orologeria li frequento da tempo, molto tempo.
Ogni tanto qualcuno fa osservare: "guardate che il mondo non la pensa come noi". Quel mondo in questo momento sta premiando Longines per vari motivi, per l'estetica accattivante, ma anche perchè riesce a darti l'orologio che vuoi, come ha osservato Bippo64, ad un prezzo sempre relativamente conveniente (diciamocelo, l'Ultra-Chron non è regalato, ma è pur sempre il 36.000 più economico sul mercato e non è certo un orologio brutto o fatto male).
Detto questo, da appassionato vorrei che Swatch si impegnasse di più, progettando un calibro cronografico ex novo ed esclusivo. Perchè è vero che Longines ha realizato decine (se non centinaia) di calibri meccanici innovativi, ottimi e quasi eterni (il citato 30L o l'ultimo L.990 che, venduto a Lemania, si usa ancora oggi) ma alla storia ci è passata (anche) con il 13ZN prima ed il 30CH poi.
Faccio infine osservare che oggi un marchio può essere completamente stravolto e riposizionato a piacimento, basta usare le giuste tecniche di marketing e, ovviamente, investire un pò di soldini.
Un esempio? Schwarz Etienne e Jacquet Droz, entrambe oggi posizionate molto in alto, entrambe, prima del riposizionamento, avevano catalaghi a dir poco banali (e qualche modello davvero imbarazzante).
Per dire, Schwarz Etienne è passata da questo:
a questo:
Non riesco a immaginare dove potrebbe arrivare Longines con i giusti investimenti.
si ma dai 700 euro del primo ai circa 30mila mi sembra un salto un pò troppo alto.....
(e mi resta sempre il dubbio di chi sia l'acquirente di uno schwarz anche se by Voutilanen....). -
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si ma dai 700 euro del primo ai circa 30mila mi sembra un salto un pò troppo alto.....
(e mi resta sempre il dubbio di chi sia l'acquirente di uno schwarz anche se by Voutilanen....)
Il proprietario di SE lo ha potuto fare perchè partiva da un foglio bianco (catalogo interamente da cancellare) e perchè si trattava di un marchio sconociuto ai più.
Comunque passare dall'Ultra Chron a circa 4.000€ (di listino) ad un crono o ad un complicato da circa 10.000 non è un salto nel buio.
Un esempio concreto: il Legend Diver ha un determinato prezzo, di listino: io lo comprerei tranquillamente a prezzopieno, a 3/3,5k se ne facessero una versione ancora più sottile con dentro il Lemania 8810, che deriva dal calibro Longines L.990 e sono certo che un Hydroconquest, con un solo tempo ed un crono dedicati (non derivati da altro ma totalmente nuovi) darebbe filo da torcere a Tudor e Tag Heuer, ma anche a Breitling, al momento posizionata più in alto.. -
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Al gruppo Swatch magari interessa poco di riposizionare Longines, per la fascia alta hanno già Breguet, Blancpain, Droz quindi preferiscono lasciare il brand in fascia media. Per storia e competenze, per quanto mi riguarda, Longines in alto ci può stare benissimo. . -
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Per definire "porcata" lo Spirit Zulu Time a mio modo di vedere ci vuole della gran fantasia. Orologio notevole e tecnicamente migliore dell'Autavia postato, fra l'altro proposto a un listino minore. Come se poi l'Autavia avesse un design originale, con la sua bella ghiera Batman.. -
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al riguardo ho fatto ieri un video, sul canale youtube clessidra alata, dove dico la mia sull’argomento 👍
Visto, bel video. I commenti di gente "comune" (che non conosce la storia di Longines) fanno però intendere quali siano gli "Orologi" che tutti vedono come "sicuri"
Sembrerebbe che il rivendere sia oggi l'unico motivo che traina gli acquisti, o sbaglio?. -
.Per definire "porcata" lo Spirit Zulu Time a mio modo di vedere ci vuole della gran fantasia. Orologio notevole e tecnicamente migliore dell'Autavia postato, fra l'altro proposto a un listino minore. Come se poi l'Autavia avesse un design originale, con la sua bella ghiera Batman.
Per porcata non parlavo dei contenuti tecnici, ma delle due linee spudoratamente scopiazzate…. -
+3 .Per porcata non parlavo dei contenuti tecnici, ma delle due linee spudoratamente scopiazzate…
Dal punto di vista del design lo Spirit GMT è semplicemente il preesistente Spirit solo tempo con una ghiera e una sfera in più.
Design non particolarmente originale, certo, ma non ci vedo niente di spudorato ne cadute di stile da parte di Longines, tant'è che il modello è stato molto apprezzato.
Comunque il confronto fra i due orologi mi dà uno spunto di riflessione: il listino dell'Autavia di Tag dà proprio l'idea del perché in Longines possono permettersi di alzare i prezzi a questo modo: listino Autavia €4200, con un movimento inferiore al Longines e un blasone che per chi conosce un po' di orolgeria non offre chissà quale soddisfazione rispetto alla clessidra alata. Se questo è lo scenario dell'orologeria, non stupisce il riposizionamento di Longines.. -
+1 .Visto, bel video. I commenti di gente "comune" (che non conosce la storia di Longines) fanno però intendere quali siano gli "Orologi" che tutti vedono come "sicuri"
Sembrerebbe che il rivendere sia oggi l'unico motivo che traina gli acquisti, o sbaglio?
Eh già speculazione e passione sono due cose che per me stridono. -
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grazie mille!
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Longines se lo merita, sarei contento di un futuro ritorno in auge di dimensioni e forme più classiche. Attached Image
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+1 .Visto, bel video. I commenti di gente "comune" (che non conosce la storia di Longines) fanno però intendere quali siano gli "Orologi" che tutti vedono come "sicuri"
Sembrerebbe che il rivendere sia oggi l'unico motivo che traina gli acquisti, o sbaglio?
No purtroppo non sbagli... E la gente comune è quella che più traina il mercato! Mica noi 4 gatti appassionati.... -
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Come è già stato osservato, le schifezze Longines le ha fatto nel suo periodo più buio, cioè tra la fine degli anni '70 e la prima metà degli '80.
Di orologi che in qualche modo possono richiamare (ma non copiare) le linee di un tank ne ha prodotti centinaia e da più di un secolo, anche in considerazione del fatto che nasce ben prima di Cartier, ovvero nel 1832.
Quanto all'Autavia, affermare che il Tag sia di per sé originale è piuttosto azzardato.
Per essere giusti sarebbe piuttosto il caso di dire che è Longines ad essere ed essere stata oggetto di plagio, o almeno di "ispirazione" già in tempi piuttosto remoti.No purtroppo non sbagli... E la gente comune è quella che più traina il mercato! Mica noi 4 gatti appassionati...
NI, dipende di quale mercato si parla.
La gente comune spende al massimo 250/300€ per un orologio e non sempre, ma una tantum. Quelli che si preoccupano sempre della rivalutazione non sono certamente collezionisti, ma nemmeno speculatori in senso stretto, nella maggior parte dei casi si tratta di persone che acquistano un orologio di lusso a rate: a costoro le informazioni sulle eventuali rivalutazioni servono solo per giustificare a se stessi l'azzardo compiuto e per sperare di non perderci troppo con gli interessi che, inevitabilmente, gravano sull'importo totale.
Nulla di male o di disonesto in tutto questo, per carità, ma certamente NON trainano alcun mercato, se non quello delle finanziarie.
Edited by Utente 183 - 22/3/2023, 11:04. -
+3 .
l'estate scorsa leggevo su relojes y estilo se ben ricordo (era una rivista spagnola in ogni caso) una intervista a matthias breschan in cui si prevedeva una crescita quasi naturale del brand, dettato dalla competitività dell'offerta, per rapporto qualità-prezzo, versatilità, caratteristiche tecniche.
longines beneficia degli sviluppi dei calibri eta, sviluppa collezioni che attingono a piene mani alla sua tradizione, offre un prodotto dall'ottimo rapporto qualità-prezzo, fa leva sull'allure di un brand che non ha eguali anche se sostanzialmente assembla e basta.
non ho statistiche recenti da condividere ma è certo che longines abbia sviluppato il modello di business più efficiente degli ultimi 15 anni dell'intero settore, caratterizzato da un'offerta credibile e sostenibile nel lungo periodo.
non credo pertanto in azioni di riposizionamento violente atte a scalare la "catena alimentare", non è nel loro interesse, sono già dominanti nel proprio segmento. penso piuttosto continueranno a cercare di fidelizzare ed ampliare il proprio target di riferimento allettandolo con un'offerta coerente con quanto fatto in questi anni e per questa via, guadagnare maggior consenso e fette di mercato.
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.Tra questo e i nuovi cronografi Zulu da 39mm la cosa si fa veramente pericolosa
Potresti esibire schede di questi cronografi? Non riesco a reperirle in rete e le dimensioni sono interessanti
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Riposizionamento del marchio Longines |
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